清朗网络 | 别被“变味”的“第三方测评”误导

近年来，网络平台上出现了大量“第三方测评”账号，其测评方法与标准五花八门、测评质量也参差不齐。相对客观的“第三方测评”确实可以为消费者带来购物参考，但一旦“跑偏”、“变味”，就会误导消费者，甚至影响市场秩序。

“第三方测评”不客观

去年，中消协发布了一份报告，显示90%以上的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，包括缺乏测评标准、评判过于主观等。此外，还有虚假测评、以商养测类的问题。这归根结底还是“第三方测评”的准入门槛过低导致的。

而在利益驱动下，不少博主的测评彻底失去了公正属性。虽然有规定，通过体验分享、消费测评等形式推销商品或服务时，要标注“广告”，但很少有博主能做到这一点。一旦涉及的产品过多，消费者就很难分辨是真实测评，还是暗广。

消费者需理性辨识

在浏览有关“第三方测评”内容时，一定要保持理性，注意其测评的方式是否合理，测评数据是否清晰，测评结果是否存在逻辑或常识错误。面对“无脑冲”、“必入”等具有强烈情绪与引导性质的话语，一定要保持清醒，好好判断自己是否真的需要，不要激情购买。

有时间的情况下，可以多看看该作者的往期测评、留意网友评价、对比其他人的测评结果，更好判断真实性。发现带货推销倾向明显、测评结果自相矛盾、评论吐槽特别多的“第三方测评”时，请自觉远离。

针对“第三方测评”领域存在的问题，政府部门、网络平台与消费者应当协同发力。是否设置“第三方测评”的准入门槛、如何进行账号认准与管理、是否开放投诉绿色通道等，这些问题相信在不久的将来都会有答案。在共同努力下，一个和谐、健康的网络世界终将到来！

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