清朗网络 | 虚假宣传多，直播带货“沉疴”需治理

网络直播带货的优势众多，展示更直观、互动性强、信任度高、影响力大，而各大品牌的营销计划中也必定少不了借助主播带货这一条。可有些主播为了利益，却屡屡夸大商品效果，货不对板，伤害了消费者权益，也破坏了网络生态。

近日，网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，围绕人民群众的新期待新要求，全面覆盖网上重点领域环节，重点开展10项整治任务。在“网络直播领域虚假和低俗乱象整治”中，“通过渲染商品‘功效’等方式，在直播带货中进行虚假宣传”问题也被首次提及。

网络乱象的形成不是一朝一夕的事情，如果相关网络社交媒体平台管理到位，能够在最开始就及时警示，那么也不会造成今天这个局面。作为运营主体，网络平台应当加强监督检查、履行平台责任，不要再让此类行为寒了用户的心。

作为屏幕前的观众，大家在观看网络直播的时候，也不要完全盲目相信主播的宣传，要提升辨识能力，也不要对某些产品抱有超出其自身特点的要求。如果你的权益受到了损害，那么一定要进行维权，除了与商家协商解决外，必要时刻还可以通过申请仲裁或到法院起诉等方式来维护自己的合法权益。

风清气正的网络生态是所有网民的共同期待，培育积极健康、向上向善的网络文化，需要全社会力量的共同参与。建成良好生态也非一朝一夕就能促成的，维护网络环境必定需要每一位网民长久出力。

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