清朗网络 | 吹散歪风，让影视营销回归正途

随着影视行业的蓬勃发展，影视营销成为了至关重要的一环。酒香也怕巷子深的时代，再好的作品也需要营销。然而近些年的影视营销开始走偏了，各类乱象的显现，不仅污染了影视行业，更给社会带来了恶劣影响。

【影视营销乱象迭出】

在口碑宣传方面，营销人员只会制造噱头、贩卖情怀，根本不管作品本身的质量与立意。甚至还有蹭热度等寄生式营销，取名时刻意贴近一些高关注度作品，实际毫不相干。诸如此类的虚假营销现象屡见不鲜。

在作品评价方面，许多影视营销人员雇佣网络水军，在大众熟知的影视评论或社交平台进行刷榜、刷评、操纵分数；甚至还会买通一些影视大V，让他们做出缺乏中立与客观性的评价。在这些水分的干扰下，观众无法做出正确的选择，行业的公平秩序被颠覆。

【多管齐下吹散歪风】

影视营销行业想要回归正途，需要多管齐下。网信办自2021年起便持续开展相关清朗专项行动，严格遏制网络水军，清理流量造假、账号造假等不良行为。

新版的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》中也规定了不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，营造虚假流量。

各大平台为了约束影视营销人员的恶劣行为，也制定了相关的平台管理规范与应对机器流量的措施。为了限制网络水军，各平台也利用技术手段辨别水军账号，限制其发言，并及时清理短时间内异常增长的数据，压缩水军刷榜的空间，降低刷评的影响。

另外，为了观众能够看到更专业的指引和观看意见，推出了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，鼓励更多客观、专业的文艺评论产出，不让有温度的优秀作品被埋没，也不让糟粕走捷径，吹散营销歪风。

【共同建设清朗网络】

偏离内容支持的营销只是一场镜花水月，让品质与热度起飞，才应该是影视营销的正途。影视营销能否回归正途，需要靠大家的努力。政策的约束、平台的管理、从业人员的自律、观众的监督等，只要大家齐心协力，影视行业将一直正确前行！

最后，再次申明，爱加速提供合法合规的静态网络安全接入服务，请勿将我们的产品用于任何违法行为，爱加速期待与大家一起营造积极向上、风清气正的网络环境。